内容简介
《广告配音教程》以不同类型的广告节目为基础，包含大量广告语体的训练材料，引导学生了解广告播音有别于其他播音文体的特殊性，指导学生进行广告播音基本能力的训练。本教材既有一定的理论性，又有具体操作层面的实用性；既可以作为播音专业播音文体方面的教材，又能为爱好广告播音的人士提供指导与训练。
广告配音教程：曾志华 著 大中专文科新闻 大中专 北京大学出版社
- 产品名称:广告配音教程/中国播音学...
- 书名:广告配音教程/中国播音学系列教材
- 作者:曾志华
- 定价:25.00元
- 书名:广告配音教程/中国播音学系列教材
- 开本:26
- 是否是套装:否
- 出版社名称:北京大学出版社
广告配音教程
作 者:曾志华 著 著作
定 价:32
出 版 社:北京大学出版社
出版日期:(咨询特价)年08月01日
页 数:263
装 帧:平装
ISBN:09
本书立足于传播学与广告学的视野，在播音学与广告学相融合的基础上，主要讲授电波广告中广告配音的创作原则、创作方法和形式上的分类。同时，系统介绍了广告配音在声音上的选择、设计、造型，以及广告配音与相关领域的关系等。本书既有理论的阐述，又有个案的剖析，内容丰富而切实。对于本科和研究生教学，对于广告从业人员，都具有学术价值和指导意义；对于当下的广告传播，对于今后的广告制作，也具有现实的针对性和前瞻的参照性。
●章广告配音的母体——广告概说／001
●节广告的产生和发展／002
●第二节广告的概念／006
●第三节广告的类型／010
●第四节广告的作用与功能／012
●第二章广告配音的土壤——电波广告／015
●节电波媒体与广告传播／015
●第二节广播广告传播／018
●第三节电视广告传播／022
●第四节电波广告的制作／026
●第三章广告配音的主体——声音说（上）／029
●节作为广播广告的声音／030
●第二节作为电视广告的声音／033
●第三节广告配音的声音指向／039
●第四章广告配音的主体——声音说（下）／047
●节广告配音的声音选择／047
●第二节广告配音的声音设计／076
●第三节广告配音的声音造型／092
●第五章广告配音的本体——艺术说（上）／105
●节广告配音的特殊性／105......
●节广告的产生和发展／002
●第二节广告的概念／006
●第三节广告的类型／010
●第四节广告的作用与功能／012
●第二章广告配音的土壤——电波广告／015
●节电波媒体与广告传播／015
●第二节广播广告传播／018
●第三节电视广告传播／022
●第四节电波广告的制作／026
●第三章广告配音的主体——声音说（上）／029
●节作为广播广告的声音／030
●第二节作为电视广告的声音／033
●第三节广告配音的声音指向／039
●第四章广告配音的主体——声音说（下）／047
●节广告配音的声音选择／047
●第二节广告配音的声音设计／076
●第三节广告配音的声音造型／092
●第五章广告配音的本体——艺术说（上）／105
●节广告配音的特殊性／105......
曾志华 著 著作
曾志华，中国传媒大学播音主持艺术学院播音系教授、博士、播音与主持业务方向硕士研究生导师、普通话水平测试重量测试员、人文社科类科研项目评审专家。
1.广告具有一切经济活动所具有的投入产出的特点
广告是一种信息传播活动，但是只有当某种信息传播与企业生产经营活动挂钩，且本身具有投入产出特征时才构成广告。
广告费用是一种投入，很终是为了增加销售利润。但是在实践中，广告产出的效益不是直接的，也可能不是立竿见影的。广告促进了销售，销售扩大带来利润的增加，广告才可以说是真正有了效能。广告效果的产生有时候不是即时效应，而是积累效应。所以这使得广告的投入产出变得不那么明显。
把广告看作是一种投资，就要求与一切投资管理一样，要确立投资目标，要有投资战略与策略，对投资效果要有准确评价。
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